Почему стоит серьезно относиться к мошенничеству в сфере интернет-рекламы

Рекламное мошенничество это сознательная и преднамеренная деятельность, направленная на изменение результатов интернет-рекламы с целью получения дополнительного дохода.
Это похоже на мошенничество в любой другой отрасли, когда кто-то думает, что он умнее других, и пытается обмануть систему только для того, чтобы получить больше денег.

• Потеря денег:
  Наиболее очевидное последствие рекламного мошенничества заключается в том, что известные бренды тратят деньги на рекламные кампании, в которых есть значительное количество мошеннических показов. Согласно отчету, опубликованному в 2019 году White Ops (прим. пер. компания, занимающаяся проверкой рекламы) и Ассоциацией национальных рекламодателей (ANA), сумма денег, потерянных из-за мошенничества с рекламой, оценивается в 5,8 миллиарда долларов. К сожалению, мошенничество с рекламой вряд ли прекратится в ближайшее время, учитывая, что Всемирная федерация рекламодателей прогнозирует, что к 2025 году мошенничество в интернет-рекламе вскоре станет вторым по величине рынком для организованной преступности в мире. Первое место занимает торговля наркотиками.
   
  
• Снижение доверия от брендов:
  Поскольку значительный объем трафика идет не от настоящих людей, то рекламодатели не понаслышке знают об этой проблеме. Ведь это уменьшает их возможности строить отношения с реальными потенциальными клиентами. Это также может сделать усилия по брендингу напрасными, поскольку реклама не доходит до целевой аудитории, что, в свою очередь, снижает ценность рекламных площадок в глазах брендов.
   
  
• Усложнение анализа данных:
  Поскольку рекламное мошенничество распространяется на тысячи рекламных площадок, может быть крайне сложным оценить эффективность кампании, поскольку в отчетах о посещениях сайтов и совершения целевых действий перемешена информация о действиях людей и ботов. Это делает практически невозможным разработку эффективной стратегии для повышения эффективности рекламы.