5 форматов цифровой реклмамы и маркетинга в 2020 году

Цифровой или Digital-маркетинг имеет огромное количество изыточных форматов рекламы для привлечения внимания аудитории к вашему продукту или сервису. Часто возникает путаница в том, какой формат рекламы лучше использовать. Выбор наиболее подходящего формата для размещения ваших креативов на разных рекламных площадках (для мобильных усройствах, персональных компьютеров, для приложений и различных сайтов) это действительно огромная и незабываемая задача.

Поэтому мы решили выбрать 5 лучших форматов цифровой рекламы, чтобы помочь стартапам и профессиональным маркетологам и помочь понять важность и выгоду выборя подходящего формата рекламы, который может привести их бизнес к росту и помочь сократить рекламные бюджеты.

Понимание эффективности различных рекламных форматов на практике

Адаптивные объявления-
Flexible или резиновый формат рекламы, в котором пользователи могут добавлять до 15 заголовков и 4 описания, дает возможность к безграничному тестированию рекламы благодаря тому, что описания и заголовки можно группировать. Адаптивные объявления показывают как минимум 2 заголовка и описание, что, говоря простыми словами, означает что заголовок всегда будет читаем вне зависимости от размера баннера. Еще стоит учитывать, что данные адаптивные поисковые объявления имеют больший CTR (количество кликов по отношению к показам) по сравнению со стандартными объявлениями. За небольшой период времени пользователи могут легко протестировать свои текстовые объявления на различных площадках и выделить наиболее результативные объявления..

Медийная реклама -
Это реклама имеет большое количество настроек, которые подойдут практически любому бизнесу, но требуют большего количества усилий для достижения требуемого результата. Медийная реклама включает в себя такие популярные форматы, как статические баннеры, видео и pop-up. Все эти форматы доступны в качестве платной рекламы, что делает возможным подобрать наиболее эффективный формат и обеспечить рост вашего бизнеса. Так же в медийной рекламе есть большое количество настроек для таргетирования по аудитории, таких как демографические данные, местоположения и т.д.

Нативная реклама -
В традиционной рекламе этот формат рекламы часто используется как спонсорский формат рекламы, и зачастую появляется как часть контента, делаю рекламу встроенной в контент. Как пример нативной рекламы можно считать контент в социальных сетях, контент связанные с результами поиска в таких сетях как google/bing/yahoo и т.д., виджетах на сайтах, которые посещают пользователи. Так же это может быть демонстрация продуктов в интернет-магазинах, таких как eBay, quicker и т.д.

Видео реклама -
Реклама на YouTube- это отличный пример правильного использования данного формата рекламы. Реклама, показыается перед началом, во время или после контента, который смотрит пользователь, и она также может настраиваться в зависимости от предпочтений пользователя, а так же может сочетаться с поведением пользователя на других сайтах, что делает данную рекламу в некоторой степени нативной.

Алгоритмическая аудио реклама -
Недавно запущенная, но буквально за папу лет ставшая достаточно популярной, алгоритмическая (programmatic) аудио реклама предоставляет возможность размещать рекламу в аудиоконтенте. Например, в подкасках, платформах потокой передаче музыки и т.д. Поскольку цифровая реклама взаимодействует с пользователями на разлиных платформах и устройствах, использование аудиорекламы, учитывая новизну, становится более заметной и повышает узнаваемость бренда. Говоря о преимуществах для издателей контента, можно выделить, что такой формат рекламы не обнаруживается блокировщиками рекламы, что делает этот канал очень привлекательным для аффилейт маркетологов. С другой стороны этот формат, учитывая, что будет воспроизводиться только одно аудио, будет помогать рекламодателям быстрее выявлять самые эффективные объявления.